在澳大利亞昆士蘭州中南部的陽光海岸地區，有這樣一處超受歡迎的旅游景點：它沒有波濤壯闊的海景，沒有一望無際的原野，更沒有超現代化的高樓大廈.....但它卻在9公頃(135畝)的土地上通過科學合理有效的策劃、規劃設計，成為全球最大的生姜工廠，更成為澳大利亞陽光海岸最受歡迎的農業主題樂園——姜工廠樂園(Ginger Factory)。

• 姜工廠樂園(Ginger Factory)歷史淵源

生姜喜歡溫暖濕潤的生長環境，土壤不可過于潮濕，光照不易直射，一般生長在溫暖、降水量較多的地區。而澳大利亞則主要分布于擁有亞熱帶氣候的昆士蘭州和新南威爾士州。為了讓大家對生姜種類有更全面的認識，在昆士蘭州揚迪納市布魯斯高速公路旁，成立了一家以生姜為主題，但集合吃、游、購于一體農業主題樂園：姜工廠樂園(Ginger Factory)。

姜工廠樂園(Ginger Factory)是Buderim Ginger的故鄉，是全球最大的生姜工廠，從生姜工廠成立至今已有將近40多年的歷史。園區內的生姜火車摩爾頓(Moreton)有著將近116年的歷史，古樸又耐人尋味。

• 姜工廠樂園(Ginger Factory)園區布局

整個園區布局充分考慮目標游客的需求，從游、食、購等角度進行不同范圍的區域劃分，具體分為：

1、游賞方面

1) 帶音樂律動感的乘船之旅

這是一個動畫王國，這是一個木偶王國，這是一個音樂城堡，這是一個水上樂園，這是一個由200多個手工制作會移動木偶組成的卡通世界，孩子們可以在其中看到新奇世界，大人們可以找回兒時童趣。

2) 充滿古樸氣息的火車之旅

這是一個有著悠久歷史的火車，它的年齡超過百歲，在將近116年的時間里，它從昆士蘭州南博的糖廠到現在姜工廠樂園，它記錄著不同時期的歷史，它完成不同時期的使命。現在這輛古老的綠皮火車，陪同游客們參觀姜工廠樂園，讓游客們輕松游覽整個亞熱帶花園，坐著欣賞周圍各色生姜與綠植。

3) 專為兒童設計的游樂空間

這里有很多免費有趣的游戲空間，比如隧道、滑梯、攀巖繩等等，還有一個專為幼兒設計更小的游戲空間，可以讓他們爬火車，玩耍彩色球、巨型蛇及梯子。這些游樂設施不僅干凈整潔，還有安全而隱秘的措施確保兒童們的安全。

2、餐飲方面

在姜工廠樂園中，除了餐廳、咖啡店、冰激凌店、姜店、禮品店之外，還會在現場制作的各色美食供游客們品嘗。例如， Buderim Ginger產品、蜂蜜產品、生姜啤酒、果醬和生姜片等等。

3、體驗方面

這是整個姜工廠樂園的靈魂所在，游客們可以參觀生姜工廠、觀看蜜蜂表演、購買澳洲堅果及地道澳洲農產品、特色產品，盡情感受澳洲陽光海岸的獨特魅力。

1）參觀生姜工廠

作為全球最大的生姜工廠，這里不僅有著物種豐富的生姜類型，設施齊全的生姜加工設備，還會現場講授制作生姜美食供游客們品嘗。

2）觀看蜜蜂表演

蜜蜂是如何制造蜂蜜的？養蜂人一天的生活是怎樣的？屆時現場都會有經驗豐富的養蜂人，隔著玻璃窗為大家進行完美呈現，同時，游客們還能真切看到蜜蜂在蜂巢中的生活習慣，品嘗新鮮蜂蜜美食。

3）漫步熱帶花園

除了生姜植物之外，游客們還可以漫步在數英畝的熱帶花園，親近自然、探索自然奧秘，感受異國園林景觀之美。

4）購買特色精品

除了生姜店為游客們提供包裝精美的生姜啤酒、果醬、糖果和生姜片、美容護膚產品、蜂蜜產品及家庭用品之外，還可在姜工廠樂園內購買澳大利亞土著紀念品、手工玩具、甜點及各式各樣的香精或草藥等等。

• 姜工廠樂園(Ginger Factory)特色優勢

相比其它包羅萬象的百果園、百菜園，姜工廠樂園(Ginger Factory)以其精準的定位、完善的服務和特色的產品，將知識性、趣味性、觀賞性進行巧妙融合。其具體優勢表現為：

1.依據地域優勢，形成特色產品

姜工廠樂園(Ginger Factory)地處昆士蘭中南部風景秀麗、氣候宜人的旅游勝地，周圍環境氣候適合生姜及相關熱帶作物生長；同時，作為世界上著名的蜂蜜生產國，姜工廠樂園巧妙的引入蜜蜂表演，這樣“一動一靜”的相互補充，不僅形成了特色產品，也為姜工廠樂園特色品牌的打造奠定基礎。

2.多產業集聚，發揮集聚效應

姜工廠樂園(Ginger Factory)不僅為游客們提供各種生姜知識、讓游客們近距離觀賞不同類型的生姜，還通過生姜加工、生姜美食、生姜講堂、蜜蜂表演等一、二、三產融合，形成產業集聚，讓游客們在園區內可游、可賞、可購等多功能體驗。

3.客群范圍廣，滿足不同需求

姜工廠樂園(Ginger Factory)將目標客戶群不只停留在某一類人群，而是充分考慮老人、青年、小孩、殘疾人等各類人群，從道路設置、基礎設施、服務指導等各個方面進行分類設置，滿足不同層次、不同年齡的游客需求。

借鑒與思考

1、單一產品與多產品的發展戰略

單一產品與多產品的發展戰略，一直都是大家爭議的焦點：是“大而全”，還是“專而精”？其實，兩種發展戰略各有優劣。“大而全”的發展戰略，門類齊全，結構完整，覆蓋面廣，但卻存在特色優勢不明的軟肋；“專而精”的發展戰略，專注某一領域，特色鮮明，目標人群精準，但卻存在覆蓋面窄的弱勢。如果要將兩者融合，形成“大而全”與“專而精”互補，不妨借鑒姜工廠樂園(Ginger Factory)的發展思路，在主導特色產業基礎上，進行拓展完善，分層升級，逐步實現“大而強”的發展。

2、園區促銷與營銷的組合策略

促銷與營銷作為品牌推廣的兩把“利劍”，一定要把握好相應的尺度，既要讓促銷與營銷成為品牌打開市場的“鑰匙”，又不能因為過度使用，而造成品牌貶值。而如何把握，分功能、分區域、分階段的將促銷與營銷組合不失為一種巧妙辦法，例如，姜工廠樂園(Ginger Factory)將園區免費開放，吸引客流量，但通過各個功能區門票及特色產品銷售實現盈利增長，同時對組團預定或功能區套餐組合采取營銷策略，帶動園區利潤增加。

3、線上與線下的聯動發展模式

現代農業園區是傳統農業向現代農業轉變的典型代表，是傳統農業向高產、高效、優質現代農業發展的過程。而隨著互聯網、物聯網、區塊鏈技術的不斷延伸，線上農業與線下農業聯動的發展模式未嘗不是將來現代農業的發展方向之一。例如，姜工廠樂園(Ginger Factory)不僅在園區內實現線下產品銷售，還通過網上銷售實現訂單增長。

（完）

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